نام تجاری مهمترین و باارزش ترین موضوع در هر سازمان است. برای ساختن نام تجاری قوی که مد نظرتان است و حفظ کردن آن چند اصل وجود دارد که در این مقاله به آنها می پردازیم.
نام های تجاری قوی با تداوم بی وقفه در طول زمان ساخته می شوند. ایجاد تغییرات مداوم در نام تجاری، قوت، دوام و تاثیر آن را تحت تاثیر قرار می دهد.
برای ساختن نام تجاری شما باید درک روشنی از آن چه نام تجاری شما معرف آن است داشته باشید و همچنین برای حفظ آن باید نظم و برنامه داشته باشید.

یک نام تجاری چیست؟شما نام تجاری را چگونه تعریف می کنید؟
در یکی از جلسات که مدیران زیادی در آن شرکت کرده بودند، از آنها خواستم که تعریف خودشان از نام تجاری یا همان برند را برایم بیان کنند. برخی از پاسخ های دوستان را در اینجا برایتان می آورم:
آرم یا لوگوی جذابی که ویژگی خاصی را نشان دهد
اعتمادی که مخاطبان به ما می کنند
یک پل ارتباطی جذاب بین ما و مشتریان
جملاتی و ویژگی های جذابی که به تولیدکنندگان اجازه می دهد که قیمت بالاتری را درخواست کنند.

اگر دقت کنید تواق نظر خاصی در میان نظرات وجود دارد که با وجود تفاوت در میزان جزییات اما تعاریف همدیگر را نقض نمی کنند و همگی در یک راستا و جهت هستند.
هر نام تجاری از سه مولفه اصلی دارد:
۱-شناسه ها: نام، آرم، رنگ، شکل، احساس
۲-مشخصه ها: هرچیزی که به ذهنیت مشتری نسبت به نام تجاری مرتبط باشد.مشخصه ها شامل خود محصول یا خدمت، ویژگی ها، ایده ها و نیازها می شوند.
۳- پیوندها: پیوستگی های بین شناسه و مشخصه ها
ساختن یک نام تجاری:
برای ساختن یک نام تجاری شما باید:

  • یک بازار هدف انتخاب کنید
  • فایده و ارزش کلیدی در موقعیت گذاری محصول یا خدمت را انتخاب کنید
  • مشخصه هایی را تعریف کنید که در حال حاضر از جانب مشتریان تان پذیرفته شده
  • یک راهبرد برای داوم نام تجاریتان تدوین کنید

نامهای تجاری شهرت سازمان شما و محصولات و خدمات تان است که باید خوب مدیریت شوند، که برای شما یک داری ارزشمند محسوب می شود.
اصول کلیدی یک مدیریت صحیح نام تجاری عبارتند از: موقعیت گذاری سنجیده روی محصول و خدمات، نظم و انضباط برای اجرای مداوم برنامه های ارتباطی، درک موقعیت نام تجاری تان از جانب تمام اعضای سازمان

۰/۵ (۰ نظر)